SEO продвижение сайта

Комплексный анализ бизнеса

SEO давно уже переросло просто технические настройки. Глобальная цель SEO продвижения – сделать ваш бизнес в интернете успешным. Для этого нам необходимо его понимать на системном уровне, и даже чувствовать. Поэтому мы максимально глубоко изучаем ваш:

1. Продукт
2. Компанию
3. Целевую аудиторию
4. Конкурентов
5. Тренды рынка
6. Ваше видение и цели продвижения

На выходе мы говорим с вами на вашей терминологии, понимаем специфику и потенциал вашего товара, знаем предпочтения ваших клиентов, а также сильные и слабые стороны вашей компании и компаний-конкурентов

Разработка стратегии продвижения

В процессе разработки SEO-стратегии ставятся долгосрочные цели продвижения и определяются наиболее эффективные инструменты их достижения.

Помимо фундаментальных инструментов, в SEO существует много направлений и тактик. Однако внедрять всё – не значит достичь лидирующих позиций и поставленных целей по трафику и продажам.

Именно поэтому мы не действуем, как многие, последовательно внедряя шаблонные схемы. Наш принципиальный подход в стратегическом планировании – определить критические точки сайта. По сути мы находим уникальный рычаг, воздействие на который даёт вашему сайту максимально масштабный и быстрый результат

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация необходима для улучшения взаимодействия сайта с роботами поисковых систем. Оптимизированный сайт быстро и полностью индексируется и лучше ранжируется в поисковых системах.

Многие настройки технической оптимизации не менее значимы и для пользователя. Например, скорость загрузки сайта сейчас актуальна как никогда и является одним из первостепенных критериев при работе с сайтом

Составление семантического ядра

Семантическое ядро – это фундамент продвижения. Говоря простым языком, это длинный структурированный список поисковых запросов, с помощью которых пользователи ищут в интернете товары, аналогичные вашим. Он отражает тематику и структуру сайта.

Семантика закладывается практически во все направления продвижения. Она присутствует в структуре, мета-тегах, статьях, ссылках на сайт, в контекстной рекламе и т.п. Составление семантического ядра – ключевой фактор успешного SEO.

Зная по опыту, какой мощный выхлоп дает сайту качественное семантическое ядро, мы вкладываем много усилий в его разработку и имеем собственные эффективные алгоритмы сбора и кластеризации поисковых запросов

Создание мета-тегов

Мета-теги (title, description, keywords, а также мета-теги технического характера) – это часть программного HTML-кода, которая не видна пользователю. Их основная функция – помочь поисковым системам лучше "понять" и проиндексировать контент сайта. Также поисковые системы используют их при отображении информации о страницах сайта в поисковой выдаче.

Мы оптимизируем мета-теги базируясь на семантике, анализе стратегий ТОПовых конкурентов, и ряда других важных факторов, включая УТП самой компании и её продукции. Такой подход позволяет:

• получать более высокие позиции в поисковой выдаче
• продвигать сайт по наиболее целевым запросам

• влияя на сниппет, предоставлять самую значимую информацию о вашей компании и продукте людям, которые ищут ваш товар (услугу) в поиске

Проработка структуры сайта

Многие недооценивают важность структуры. Структура делает сайт удобным и для пользователей, и для поисковых роботов, которые его сканируют. Это один из ключевых факторов ранжирования сайтов поисковыми системами.

Структура требует сильного вовлечения в сферу бизнеса. Проработать грамотную иерархию, которая покрывает все семантическое ядро в тематике и при этом позволяет пользователю легко ориентироваться и быстро находить нужную информацию – серьезная задача. Поэтому далеко не все SEO-компании работают со структурой и навигацией на глубоком уровне и, соответственно, упускают огромные возможности продвижения.

Оптимизация контента

Оптимизация контента (информационного наполнения) подразумевает, что материалы сайта соответствуют сразу двум критериям – ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем.

Мы тщательно анализируем качество текстов на сайте. Наши технические задания для копирайтеров разрабатываются по алгоритмам, благодаря которым статьи и тексты сайта:

• Помогают людям достигать их целей – получать нужную информацию и приобретать товары (услуги). Тут важен полезный, понятный, информативный и располагающий к покупке контент

• Высоко ценятся поисковыми роботами. Т.е. максимально релевантны тематике, уникальны, хорошо структурированы, содержат профессиональную терминологию, но не переспамлены ключевыми вхождениями

Наращивание ссылочной массы

Чем больше качественных тематических сайтов ссылается на ваш сайт, тем он выше в рейтинге поисковых систем. Однако влияние внешних ссылок на продвижение может быть как положительным, так и отрицательным.

Неправильное наращивание (например, большая закупка ссылок с некачественных сайтов-доноров) приводит к падению позиций сайта в поисковой выдаче и возможному наложению санкций поисковых систем.

Грамотная стратегия формирования ссылочного портфеля (ориентированная на постепенное получение естественной ссылочной массы) позволяет вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, увеличить приток трафика и повысить узнаваемость бренда

Оптимизация юзабилити сайта

Основной вопрос юзабилити: почему люди уходят с сайта? и как сделать так, чтобы люди покупали больше?

Юзабилити исследует поведение и предпочтения пользователей и делает сайт максимально удобным и полезным для вашей целевой аудитории. На таком сайте уровень продаж гораздо выше. Такой сайт больше ценится людьми и, соответственно, его популярность и рейтинг в поисковых системах тоже растут.

Многие опасаются или уже сталкивались с тем, что после проведения юзабилити-аудита приходится полностью переделывать сайт. Но в нашем случае это не так. Мы выявляем самые “больные” места, из-за которых сайт теряет клиентов. Исправив их, сайт выходит на кардинально новый уровень продаж и продвижения.

Веб-аналитика

Веб-аналитика – это система сбора и анализа статистики для оценки эффективности продвижения сайта (он-лайн бизнеса).

Она начинается с подключения и настройки основных инструментов анализа, включая Google Analytics, Яндекс.Мертику, тепловые карты, внутренние системы анализа и т.д.

В рамках веб-аналитики проводится постоянное отслеживание динамики и анализ следующих ключевых параметров продвижения:

• Эффективность входящего трафика
• Движение посетителей по сайту
• Эффективность воронки продаж
• Поведение разных социально-демографических групп
• Региональная эффективность
• Эффективность мобильной версии сайта
• Оценка эффективности поведения определенных сегментов пользователей по заданным критериям

На данных веб-аналитики базируется оптимизация всех процессов продвижения и осуществляется максимизация прибыли он-лайн бизнеса.

Составление отчетов о результатах работы

По результатам продвижения составляется ежемесячный отчет. Это детальный обзор проделанной работы, обзор текущих достижений и оценка эффективности продвижения.

В отчет включены основные метрики проекта. Также приводятся рекомендации и плановые работы по SEO-продвижению на следующий отчетный период, базирующиеся на стратегии продвижения и анализе текущих статистических данных