Обозначим сразу - SЕО в ближайшее время никуда не денется)

Пока существуют поисковые системы, благодаря которым люди находят необходимые им сайты - потребность в оптимизации сайтов под поисковые системы будет актуальна. Вопрос в другом. На сегодняшний день SЕО кардинально отличается от того, что было несколько лет назад. Если раньше SЕО ориентировалось только на поисковики, то теперь оно в большой степени ориентировано на пользователей. Благодаря чему остается эффективным и прибыльным маркетинговым инструментом.

Рассмотрим самые популярные мифы о неэффективности SЕО.

Миф №1. SEO — это просто технические настройки, которые уже давно не играют роли. Достаточно просто сделать сайт под клиента и его популярность обеспечена.

Согласно исследованию HubSport, 75% интернет пользователей не идут дальше результатов первой страницы поиска. Если вашего сайта нет на этой странице, вашего бизнеса для пользователей не существует. Что же нужно сделать, чтобы попасть в ТОП выдачи? Ответ прост. Сайт должен иметь высокий рейтинг у поисковых систем, т.е. соответствовать длинному списку факторов ранжирования, установленных поисковиками.

Каким бы привлекательным не был ваш сайт, если он не будет соответствовать критериям поисковых систем, он не будет продвигаться. Этим и занимается SEO — оптимизацией тех ключевых параметров, которые позволяют поисковым роботам максимально быстро, легко и качественно индексировать сайт, а также высоко ранжировать его в своем рейтинге.

Но это лишь часть работ по SEO. Реальная трансформация SEO заключается в том, что оно давно уже перестало ориентироваться на чисто технические параметры. Сейчас в основу стратегии продвижения в первую очередь закладывается глубокое понимание потребностей вашей целевой аудитории.

Передовые SЕО компании отлично знают, что основная цель поисковых систем - максимально качественно удовлетворить запросы людей. Именно поэтому большая часть усилий SEO направлена на анализ поведения посетителей сайта. Оптимизация, основанная на таком анализе, выводит он-лайн бизнес на кардинально новый уровень трафика и продаж.

Особое место в продвижении уделяется контенту. Чем точнее статьи на вашем сайте отвечают запросу клиентов и чем дольше происходит взаимодействие со страницей, тем большую ценность он представляет для поисковых алгоритмов. В ТОП попадают сайты с максимально релевантным, информативным и полезным для пользователя контентом.

Одно из самых больших изменений в мире SEO состоит в том, что ранжирование по определенному ключевому слову становится все более сложным, особенно если данное ключевое слово с высокой конкуренцией. Теперь цель алгоритмов Google не просто сопоставить ключевые слова, а понять смысл этих слов. Включите в свою стратегию продвижения поиск правильных ключевых слов. Google предлагает инструмент планирования ключевых слов для поиска релевантных. Если контент хороший, то ключевые слова в тексте будут выглядеть естественно, а ваш сайт:

  • Качественно индексироваться
  • Высоко ранжироваться
  • Отображаться в поисковой выдаче по наиболее целевым запросам

Подытоживая, можно сказать что SEO не просто не умерло. Он трансформировалось в значительно более сложный алгоритм. И теперь, благодаря пониманию потребностей и поведения людей, дает значительно более высокие результаты. При грамотном подходе SEO превратилось в масштабный маркетинговый инструмент по развитию он-лайн бизнеса.

Миф №2. Я лучше знаю что нужно моему клиенту. SEO в этом не поможет

Да, владелец лучше всех знает свои бизнес-процессы. В противовес этому, SEO имеет огромный арсенал инструментов, которые позволяют лучше понять потребности и желания ваших клиентов.

Только вдумайтесь. Ведь SEO принимает решения, основываясь на симбиозе информации по следующим направлениям:

  • Семантика — дает полнейшее понимание о том, как пользователи ищут ваш продукт (какие запросы и как часто используют)
  • Карты кликов — показывают на что пользователи обращают больше внимания на сайте. Благодаря тепловым картам можно понять, как клиенты перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли до конца страницы, как часто откликаются на ваши призывы к действию и т.п.
  • Анализ статистики поведения пользователей — дает полную оцифрованную картину поведения людей: сколько приходит, откуда и куда переходят, сколько времени проводят на сайте, процент заказов и т.п. И все это в разрезе разных каналов трафика / демографии / гео-таргетинга / разных устройств / языковых версий и т.п.
  • Анализ топовых конкурентов — дает полное понимание эффективных SEO стратегий, сильных / слабых сторон и массу информации для улучшения вашего бизнеса
  • Результаты A/B тестирования — позволяют реально (а не субъективно) понять, что важнее для ваших клиентов и прибыльнее для бизнеса.

Современное SEO — мощный маркетинговый инструмент, который детально изучает поведение и потребности ваших пользователей и помогает выявить узкие места на сайте.

SEO стратегия, ориентированная на клиента, позволяет в несколько раз увеличить коэффициент конверсии и привлечь значительно больше посетителей на ваш сайт.

Решения по оптимизации базируются на конкретных фактах. Результаты SEO-исследований дают четкое понимание о потребностях ваших потенциальных клиентов в количественных выражениях, исключая любые субъективные факторы.

Миф №3. Я уже вкладывал в SEO. Это не дает результата

Есть много причин, по которым SEO не приносит результатов:

  • Нереалистичные ожидания. SEO не дает моментальный результат. Это масштабная деятельность по улучшению сайта во всех направлениях (контент, структура, техническая оптимизация, юзабилити и т.п.). Она занимает минимум 3-4 месяца. Зато эффект оптимизации сильно масштабирует ваш он-лайн бизнес.

    Также многое зависит от типа бизнеса, уровня конкуренции и степени оптимизации ваших сайтов-конкурентов. Если в топе по вашим основным запросам находятся сайты известных брендов, мощно оптимизированные и инвестирующие в свое продвижение большие средства, ждать от SEO, что за месяц вы окажетесь среди них — оптимистично, но далеко от реальности.

  • Некачественное SEO. Продвижение может быть низкого уровня. Некачественный контент (не информативный, дублирующийся, неуникальный) или слабое текстовое наполнение, неполное или некачественно сформированное семантическое ядро, отсутствие (или, напротив, переспам) ключевых вхождений, слабая техническая оптимизация, низкий уровень юзабилити и многое другое - все это понижает рейтинг сайта в поисковых системах и негативно влияет на отношение пользователей.

    К некачественной оптимизации относиться и массовая покупка ссылок. Создание успешного сайта требует времени, большого терпения и системной работы. Одна из приоритетных целей - создавать полезный клиентский контент и получать ценные естественные обратные ссылки.

  • Нереалистичные бюджеты. Нужно понимать, что работа по продвижению сайта не может стоить дешево. SEO, по сути, лучшая маркетинговая инвестиция в ваш сайт. SEO делает сайт сильным. Его ценят и люди, и поисковые системы. И на выходе сайт долгое время зарабатывает сам. Но вкладывая в SEO, важно помнить, что, в отличие от платной рекламы, вы инвестируете не в сиюминутные продажи, а в долгосрочную перспективу.
  • Выбрана неверная стратегия. Грамотная SEO-стратегия всегда базируется на тщательном предварительном аудите сайта и выявлении критических мест, требующих оптимизации. Анализ бизнеса, продукта, конкурентов и целевой аудитории также необходим и позволяет правильно определить приоритетные направления продвижения. Одной из серьезных ошибок продвижения является направление большого потока посетителей на сайт, который не достаточно наполнен контентом и/или функционалом, другими словами, "не готов продавать". В результате на сайте растет число отказов и он вместо продвижения, наоборот, теряет свои позиции в поисковой выдаче.
  • Погоня за алгоритмом. Наша позиция - во всем необходим баланс. Порой пытаясь «угодить» поисковым системам и SEO алгоритмам, маркетологи забывают о конечном потребителе, для которого ведется сайт. Данный подход однозначно не сделает ваш сайт лучше.

Подводя итог, можно сказать следующее.

Нет сомнений, что качественное SEO гарантировано дает результат. Поскольку оно оптимизирует сайт сразу по всем направлениям. Сайт становится более ценным и для людей, и для поисковых систем. Поэтому инвестиции в SEO через 3-6 месяцев кропотливой работы конвертируются в долгосрочный целевой трафик, рост продаж и увеличение числа постоянных клиентов.

SEO - это то, что приносит бизнесу реальные деньги. Как и для любой маркетинговой стратегии, для правильного SEO и получения результатов требуется время и усилия.

Главное, помните: пока одни создают и обсуждают мифы, другие занимаются улучшением своего сайта и получают результат.