Что такое SEO и зачем оно мне?
SEO означает оптимизацию сайта для поисковых систем (Google, Яндекс и т.п.). Цель SEO — оптимизировать сайт таким образом, чтобы поисковые системы легко могли понять, о чем он и ставили ему высокий рейтинг, т.е. лучше ранжировали, чтобы в результате ваш сайт занимал высокие позиции на странице результатов поисковой выдачи.
Зачем это нужно? Ответ прост. Вы сами когда-нибудь заходили дальше второй или третьей страницы результатов Google? Нет? Вот и ответ на данный вопрос
Чем выше рейтинг вашего сайта и контента в Google, тем больше людей будут на него заходить. Соответственно, тем больше у вас будет продаж или конверсий. Звучит логично, не правда ли?
Тогда перейдем к основным советам по SEO:
Пишите более длинные тексты
Контент является очень важным фактором ранжирования.Именно контент привлекает пользователей и клиентов на первом этапе.
С точки зрения SEO, более длинный контент более эффективен, поскольку он включает больше ключевых слов, а также предоставляет больше информации, полезной для пользователя. Контент должен быть длиннее 2000 слов и в то же время быть высокого качества. Качество вашего контента очень важно, потому что пользователи ищут уникальный и интересный контент, которым стоит поделиться. Итак, если вы хотите, чтобы пользователи действительно интересовались вашим контентом, он должен быть качественным.
Более длинные тексты также помогают увеличить время пребывания пользователей на вашем сайте.Объемный, интересный и качественный контент заставляет людей дольше оставаться на сайте и читать больше. А это очень полезно для вашего рейтинга, потому что для Google это признак того, что людям нравится ваш контент.
Создавайте новый контент
Помимо более длинных статей, вы также должны знать, что Google любит новый контент. Это связано не только с тем, что новый контент более актуален для пользователей, но и потому, что он позволяет Google знать, что вы все еще активны.
При этом все мы знаем, как сложно постоянно создавать новый высококачественный контент. Итак, вместо того, чтобы постоянно придумывать новые супер-крутые высококачественные публикации, вы можете использовать уже существующий контент.
Один простой совет: вы можете обновить одну из своих популярных, но старых статей. Просто добавьте некоторую актуальную информацию и повторно опубликуйте статью с текущей датой. Прекрасная возможность для этой базовой техники SEO - публикации, в названии которых указан год. Хорошим примером могут служить «Лучшие советы по ... 2020». Подобные сообщения в блогах можно очень легко обновить, добавив релевантную информацию и изменив заголовок на «Лучшие советы по ... 2021». Не забудьте повторно опубликовать пост с текущей датой.
Используйте ключевые слова
Важно использовать правильные ключевые слова! С одной стороны они должны правильно определять суть контента на сайте, а с другой - учитывать, что ищут ваши пользователи и потенциальные клиенты.
Ключевые слова, которые вы используете, должны соответствовать теме вашего контента, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать ваш сайт. Не нужно вводить в заблуждение поисковые системы, сосредотачиваясь на ключевых словах, которые совершенно не имеют отношения к вашим фактическим продуктам и услугам, или основной теме вашего блога.
Однако вам также следует сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно ищут ваши клиенты. Вы можете занять первое место по определенному ключевому слову, но если никто его не ищет, в конечном итоге ваш сайт не будет посещать ни один человек.
Есть несколько инструментов подсказки ключевых слов, которые помогут вам узнать, что ищут ваши пользователи и клиенты. Чаще всего используют планировщик ключевых слов в Гугл Адвордс или Яндекс Вордстат.
Вам следует обратить внимание на важные показатели, такие как частотность (количество обращений пользователей по данному запросу в месяц) и оценки конкуренции, которые показывают, насколько легко или сложно получить хороший рейтинг по определенному ключевому слову. И конечно не забывайте, что ключевые слова должны иметь отношение к вашему веб-сайту, продукту или услуге.
Кроме того, вы можете использовать длинные ключевые слова и ключевые слова LSI(Latent Semantic Indexing), чтобы улучшить рейтинг вашего сайта и предоставить больше информации поисковым системам, дабы они могли понять, о чем ваш контент.
Длинные ключевые слова - это более конкретные термины. Если вы используете более конкретные ключевые слова в своем контенте или на своем веб-сайте, вы увеличиваете вероятность получения более квалифицированных посетителей на свой сайт.
Ключевые слова LSI - это ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом. Это не только синонимы, но и слова, которые часто используются в контексте вашей тематики. Например, "apple" и "itunes" являются ключевыми словами LSI, поскольку имеют один и тот же контекст и часто встречаются вместе. Такие слова помогают поисковым системам понять, о чем ваш контент.
Длинные ключевые слова
Длинные ключевые слова - это такие ключевые слова, как «лучший туристический рюкзак для женщин». Обычно они содержат четыре или более слов, которые четко указывают, что ищет потребитель и / или его намерения.
Как уже упоминалось, если ваши ключевые слова очень конкретны, вы можете получить меньше трафика, но больше посетителей, которые ищут именно то, что вы предлагаете, и, следовательно, с большей вероятностью они это купят. Так сказать, качество важнее количества. Кроме того, обычно легче ранжироваться по очень конкретным ключевым словам, поскольку на них ориентируется меньше веб-сайтов.
Ключевые слова LSI
LSI означает скрытое семантическое индексирование и просто означает ключевые слова, связанные с темой, которой посвящена ваша страница. Включение ключевых слов LSI в ваш контент поможет Google и другим поисковым системам лучше понять вашу релевантность теме.
Мы рекомендуем включать ключевые слова LSI, потому что LSI алгоритм лежит в основе современных поисковиков, которые ищут больше совпадений по теме, а не только по ключевым словам.
Идея состоит в том, что, когда вы пишете на определенную тему, вы, естественно, включаете связанные слова. Скажем, например, если у вас есть консалтинговое агентство по SEO, вы включите на свой веб-сайт следующие связанные слова:
- консультант по интернет-маркетингу
- консультант по SEO-маркетингу
- SEO-консультант
- лучшие SEO консультанты
- SEO эксперт по онлайн-маркетингу
- SEO услуги интернет-маркетинга
Эти ключевые слова актуальны и помогают Google извлекать информацию. Обладая этой информацией, поисковые системы могут убедиться, что ваш контент действительно говорит о теме, по которой вы хотите ранжироваться.
Даже если технически вы уже будете использовать ключевые слова LSI, просто написав свой контент, вам не повредит самого себя проверить, не пропустили ли вы несколько хороших ключей из них.
Оптимизируйте мета-теги title, description и заголовки
Если у вас уже есть длинный и качественный контент, и вы профессионально используете ключевые слова, займитесь оптимизацией мета-тегов и заголовков.
Тег title
Тег title — самый важный тег для SEO. Заполняйте его для всех страниц сайта. Если это ваша первая встреча с тегом title, вот вам пример того, как его видят пользователи:
Вот краткий список для оптимизации тега title:
- Все title должны быть уникальными для каждой страницы
- Тег title должен содержать целевые ключевые слова
- Оптимальной длиной title с точки зрения эффективного использования ключевых слов можно считать 70-80 символов. Тайтл может быть и больше. Но важно, чтобы в первых 50-55 символах была законченная мысль. Это позволит пользователям из поиска Яндекса/Google без проблем понимать, о чем страница.
Если вы создаете title без учета ключевых слов, вы упускаете возможности ранжирования. Тег title должен содержать ключевые слова, относящиеся к веб-странице и вашему содержанию. Это сообщает поисковым системам, о чем сайт или страница, и помогает индексировать ваш сайт в соответствии с этими ключевыми словами.
Google определяет содержание страниц по тегу title, поэтому убедитесь, что вы правильно опишите свое содержание. Вспомните свое собственное поведение при поиске в Google. Как только вы нажмете «ввод» или «поиск», вы, вероятно, пролистаете первые три результата и внимательно посмотрите на title. Чем более целенаправленным и захватывающим будет название, тем выше шансы на клик.
Не забывайте оптимизировать свой title, чтобы он соответствовал тому, что ищут пользователи, а не наполняйте его просто перечислением ключевых слов! Изучайте тайтлы топовых сайтов-конкурентов своей тематики.
Тег description
Тег description - это короткий абзац текста (фрагмент информации) под URL-адресом, который используется в качестве предварительного просмотра в результатах поиска.
Тег description должен быть помещен в тег head HTML-кода вашей страницы и обычно должен быть длиной до 160 символов.
Важно иметь хороший тег description, потому что это то, что видят пользователи, когда решают, переходить по ссылке на ваш сайт или нет. Google может решить использовать ваше описание и может изменить его. Тем не менее, это одно из мест, на которое стоит обратить внимание, поскольку Google будет использовать его, пытаясь понять, о чем ваша страница.
Мы также рекомендуем включать свои ключевые слова в тег description, чтобы сделать его привлекательным для реальных читателей, просматривающих страницы результатов поисковой системы.
Заголовки и подзаголовки
Заголовки и основные подзаголовки - это теги h1, h2 и h3. Это заголовки разделов, которые пользователи видят на странице.
На каждой веб-странице должен быть только один тег h1, и этот заголовок должен содержать основное ключевое слово, на котором сосредоточен ваш контент. Google проверяет эти теги так же, как проверяет title, поэтому будьте готовы оптимизировать эту часть своей страницы. Часто системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, автоматически включают тег h1 для вас с заголовком страницы или статьи. В этом случае нет необходимости включать их еще раз.
Подзаголовки h2 и h3 должны также включать ваши целевые ключевые слова. Однако не забывайте всегда писать для читателя и старайтесь использовать заголовки, которые помогут вашим посетителям удобно перемещаться по вашей странице.
Оптимизируйте свои URL
Хотя большинство пользователей не обращают внимания на ваши URL-адреса, они важны для вашего базового SEO. Лучше всего, чтобы ваши URL-адреса были как можно более простыми.Google хочет, чтобы у вас были простые и удобочитаемые URL-адреса для обеспечения логической структуры сайта.
Это означает, что вместо непонятных чисел и символов в URL вы должны использовать короткий текст, описывающий содержание страницы.
Обычно URL подразумевает размещение основных ключевых слов (например, наименования товарных категорий). Однако НЕ допускается простое перечисление разных ключевых слов (например .../kupit-kostum-nedorogo) или частое повторение одних и тех же ключей (.../kostumi/kostumi-muzhskie/kostumi-sinie). Правильный вариант: .../kostumi/muzhskie/sinie (или .../kostumi-muzhskie-sinie, в зависимости от выбранных вами правил конструкции самогоURL). Т.е. используйте основное ключевое слово, максимально релевантное странице.
Однако не спешите менять все свои URL-адреса сразу же! Если вы не уверены, что ваши текущие URL-адреса оказывают негативное влияние на ваш сайт, лучше не изменять URL-адреса, так как это может сбить с толку Google, а также ваших пользователей. Поэтому лучше начать оптимизацию URL-адресов для вашего нового контента.
Если вам нужно изменить текущие URL-адреса, чтобы обеспечить лучшую структуру, не забудьте правильно настроить 301 (постоянный) редирект со старых URL на новые.
Работайте с обратными ссылками
Еще одна важная часть базового SEO - это наращивание внешней ссылочной массы. Внешняя (обратная) ссылка - это когда другие веб-сайты упоминают ваш сайт, ссылаясь на него.
Хотя внешние ссылки являются важным фактором продвижения, который помогает вашему веб-сайту повысить его рейтинг, необходимо понимать, что такие ссылки должны поступать только с высококачественных веб-сайтов,связанных с тематикой вашего контента.
Например, если ваш блог посвящен косметике, важно получать внешние ссылки со связанных с косметикой и косметологией сайтов. Кроме того, качество или рейтинг домена веб-сайта, который дает вам внешнюю ссылку, показывает, насколько мощная эта внешняя ссылка для вас. Поисковые системы считают, что чем больше у вас релевантных и качественных внешних ссылок, тем более полезным должен быть ваш сайт для пользователей.
По сути, Google рассматривает внешние ссылки как голоса пользователей за то, что ваш контент полезен. Чем выше рейтинг домена веб-сайта, тем большую силу имеет их внешняя ссылка или «голосование», потому что они зарекомендовали себя как надежные источники.
Качественные внешние ссылки должны быть одним из направлений продвижения сайта, поскольку поднимают его рейтинг в поисковых системах. Для расширения своего ссылочного портфеля вы можете использовать биржи ссылок, специализирующиеся на работе с доменами высокого качества.